Geïnspireerd op de namen van haar dierbaren, lanceerde Ellen Lambrix het kersverse Atelier Alixe. De nadruk ligt hier op de X. Het kan staan voor iets geheim, mysterieus, maar ook voor een kus. Ook in het creatief concept schuilt een mysterie, namelijk haar eigen morsecode met een twist: de X-code! Met hart en ziel maakt Ellen juwelen met een geheime boodschap die jouw mooiste herinneringen vertalen naar iets tastbaar. Pleased to meet you, Ellen!
Ellen, Kan je jezelf kort voorstellen aan onze lezers?
Mama, partner, zaakvoerder en creatieveling pur sang. Al zo lang ik mij kan herinneren is mijn mama ook altijd met een creatief project bezig. De appel valt dus niet ver van de boom! Vroeger wilde ik architect worden en koos ik ervoor om naar de kunstschool te gaan en een architecturale richting te genieten. Architect ben ik niet geworden. Wel ben ik afgestudeerd als bouwkundig tekenaar. Nooit spijt van gehad, want het was en is nog steeds een knelpuntberoep. Werk verzekerd! Zo heb ik 9 jaar lang gewerkt als tekenaar bij een Prefabbedrijf maar in 2009 startte ik (de bankencrisis was nog volop voelbaar) mijn eigen tekenbureau L-Tek dat ik 2010 omvormde tot een BV(BA). In 2012 ben ik mama geworden van een fantastische zoon Leander. Het was heel pittig maar ik ben fulltime ondernemer gebleven. Bouwkundig tekenen is een heel technisch vak waarin ik mijn creatieve ei niet kwijt kon. Hierdoor besloot ik een 4-jarige opleiding juweelontwerper-goudsmid te volgen bij Syntra en zo zijn juwelen maken mijn passie geworden. Daarnaast startte ik ook nog een 2-jarige opleiding tot edelsteenzetter in dezelfde avondschool maar daarin heb ik enkel het 1ste jaar, weliswaar succesvol, afgerond. Omdat de combinatie van mama, zaakvoerder, partner zijn en de andere opleiding te zwaar werd. Begin dit jaar (in coronacrisis) heb ik Atelier Alixe op de wereld losgelaten.
Kan je in het kort de historiek van jouw zaak uitleggen?
Ik ben ondernemer sinds 2010. Het klappen van de zweep heb ik geleerd in mijn tekenbureau. Met vallen en opstaan. Het was de perfecte leerschool. Ik teken nog steeds, maar combineer dit nu met Atelier Alixe. Maak de sprong, maar start klein en zorg voor een goede basis. Dat was mijn opzet 12 jaar geleden en dat is het opzet nu. Vorig jaar kreeg Atelier Alixe eindelijk vorm: ik heb het logo, de naam en het concept uitgedokterd en samen met de websitebouwer ben ik aan de slag gegaan met de website. Deze is op 1 januari 2021 gelanceerd. Deze datum is niet willekeurig gekozen, want het getal 21 is namelijk mijn geluksgetal!
Waarom wou je deze zaak oprichten?
Ik teken voor fabrikanten van betonnen bouwelementen. Heel niche, maar heb me daar volledig in gespecialiseerd. Op den duur wordt het routine. Ik wou een creatieve uitlaatklep, maar de ondernemer in jezelf zit nooit ver weg. Een hobby hebben is leuk, maar met een passie moet je meer doen. Ik wist dat ik met het concept dat ik in handen had goed zat. Deze passie steek ik in het maken van een juweel. Ontwerpen, met vuur en edelmetaal bezig zijn, het juweel vormen met een hamer, zagen, edelstenen zetten of zelfs kraaltjes rijgen, ik doe het met heel mijn hart! De uitdaging zit vooral in het juweel op de mensen loslaten, het verkoopbaar maken. Al hetgeen dat daarbij komt kijken, daar leef ik van op. Die combinatie maakt mij gelukkig. Het bloed kruipt waar het niet gaan kan, het was onvermijdelijk!
Hoe probeer jij met jouw producten het verschil te maken?
Ik weet dat er veel juwelenmerken bestaan waarvan er ook veel met namen, herinneringen en boodschappen werken. Zelfs morsecode juwelen bestaan al, maar ik ben beginnen spelen met die morsecode en heb er een eigen twist aan gegeven. Zo werd de X-code geboren. Wil de klant initialen, een naam, een woord, een zin, een quote of zelfs een vraag verwerkt zien in het juweel? Het kan allemaal. Zowel in een simpel kralenarmbandje als in een gesmeed juweel in zilver of goud. Hyperpersonaliseerbaar met een fun factor! De boodschap is altijd verborgen, geheim. Enkel de klant weet wat de betekenis is, maar om achter die boodschap te komen moet die eerst de X-code ontcijferen. Geeft de klant het cadeau aan iemand anders, zal die persoon het cadeau openen en vol verwondering kijken naar het juweel dat hij/zij/x gekregen heeft. Maar dan is er nog de geheime boodschap waarvoor er moeite gedaan moet worden. Fun! En dan de 2de keer verwondering.
Daarin hoop ik het verschil te maken.
Van wie of wat heb je het meeste geleerd?
Enerzijds van onze goudsmid-lerares Gudrun Rehm. Zij heeft haar opleiding in Duitsland gedaan en heeft daar de stempel Meester-Goudsmid gekregen. Dat is iets dat je pas krijgt als je al heel veel uren van goudsmeden op de teller hebt. De inside info die ik van haar gekregen heb, daar kan geen enkele technische opleiding tegenop. Anderzijds vooral van mijn partner Dave. Hij zorgt dat alle administratieve rompslomp in mijn zaak gedaan is. En duwt de rem af en toe in als ik te hard wil gaan. Ik ben de creatieve chaoot, hij de nuchtere realist. Mijn zaak zou vandaag niet staan waar ze staat zonder hem. Maar ik zou ook veel langer over de lancering van Atelier Alixe gedaan hebben. Hij heeft me de figuurlijke trap onder het gat gegeven: “Het is nu of nooit!”. Tot op de dag van vandaag zorgt hij er nog steeds voor dat mijn perfectionisme niet de overhand neemt. En dat mag je zeer letterlijk nemen. Hij zit soms letterlijk langs mij aan mijn werkbank om me aan te moedigen. Of om een tang vast te houden als ik handen tekort heb.
Wat zou je nu niet meer opnieuw doen?
Investeren in een dure Instagram cursus. Met de cursus zelf was niks mis, integendeel, ik heb er veel van geleerd en opgestoken, maar eigenlijk wist ik al heel goed hoe ik het moest aanpakken en had ik blijkbaar gewoon bevestiging nodig. Momenteel beheer ik mijn account nog steeds volgens datzelfde buikgevoel. Die koppigheid laat ik blijkbaar niet zo snel los. Al noem ik het liever vastberadenheid.
Wat zou je sneller gedaan hebben?
Er is niks dat ik sneller gedaan zou hebben. Ondanks dat ik totaal geen zweverig persoon ben, ben ik er rotsvast van overtuigd dat alles gebeurd met een reden. Ik start nu klein en laat mijn tekenbureau nog niet los. Ook al hoor ik regelmatig dat je echt moet springen en er volledig voor moet gaan als je succes wilt oogsten. Maar ik blijf geloven in een stevige basis en als de tijd rijp is, zal me dat wel duidelijk gemaakt worden. Dan spring ik met alle plezier van de hoogste springplank (die op een stevige fundering staat.)
Wenst U nog meer Purelocal verhalen te lezen dan kan U hier terecht: https://puredeluxe.be/purelocals/